Le aziende e-commerce italiane si trovano di fronte a molte scelte. Le principali sono i partner con cui erogare il proprio servizio al cliente, come il sistema degli incassi, il vettore di spedizione, il sistema di mailing e la piattaforma...  Elaborazione Casaleggio Associati su dati Online Publishers Association  | |||||||||||||||||||||||||||||||
Il "prime time" della navigazione sul Web | |||||||||||||||||||||||||||||||
 | Nei mesi scorsi l'associazione degli editori su Internet (OPA-Online Publishers Association) ha pubblicato uno studio denominato "Audience At Work" relativo all'utilizzo dei media nel luogo di lavoro nei principali paesi europei. Dallo studio emerge che la fascia oraria lavorativa in pochi anni è diventata un vero e proprio "prime time" per la navigazione sul Web.
Una ricerca Nielsen di alcuni mesi fa ha rilevato che sono oltre 9 milioni di italiani che si collegano dal proprio posto di lavoro, con una media di permanenza on line quasi doppia rispetto agli utenti che accedono da casa. Chi accede dal proprio posto di lavoro rappresenta perciò lo zoccolo duro dei navigatori su Internet, sia per il tempo speso on line, sia per la maturità raggiunta nell'utilizzo degli strumenti web. Diventa perciò importante comprendere come le persone utilizzano Internet dall'ufficio. La ricerca OPA ha evidenziato come ci siano attività equamente ripartite (utilizzare i motori di ricerca) ed altre fortemente sbilanciate (gli acquisti on line vengono principalmente condotti da casa). Una ricerca di Burst Media dettaglia quali sono i principali ambiti delle attività svolte da lavoro.
Un aspetto decisamente sottovalutato è infine il "secondo picco" dell'utilizzo di internet, che corrisponde alle prime ore della sera, il classico "prime time" televisivo. Tenere presente il contesto in cui si trova l'utente, si può rivelare molto utile per progettare strategie e campagne pubblicitarie innovative.
Postato da Maurizio Benzi alle 17:45 |
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Tags: advertising, marketing, web-marketing
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1 Ottobre 2008
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Commenti
senza offendere la ricerca di burst media, ma manca il porno on line e scaricare film (25% della rete). ok, sul lavoro uno "addicted" passa meno tempo sul porno, ma sfido a dimostrare che lo fa solo da casa; ad esempio fotogallery & simili sono di facile fruizione in ambito lavorativo
Postato da: adrian carnedas | 09.10.08 09:43