Ecommerce Italia Awards 2026

I dati degli Ecommerce Italia Awards 2026 mostrano un mercato dominato da frequenza d’uso e scala globale. Le imprese italiane mantengono una presenza solida nella Top 100, ma il vertice della classifica è guidato principalmente da player internazionali.

Il commercio digitale italiano entra in una nuova fase di maturità, segnata da una crescente concentrazione e da una competizione sempre più giocata sulla frequenza di relazione con l’utente. È questa la lettura che emerge dagli Ecommerce Italia Awards 2026, basati sul ranking mensile di Casaleggio Associati, che analizza oltre 16.000 siti attivi in Italia.

La Top 10 assoluta è guidata da Amazon, Temu e Subito, seguiti da eBay, Booking.com e Apple Store. I primi quattro posti sono occupati da marketplace, confermando la solidità di modelli capaci di intercettare bisogni ricorrenti e integrarsi nella quotidianità digitale degli utenti. La rapidità con cui Temu ha scalato la classifica, a meno di due anni dall’ingresso nel mercato italiano, rappresenta uno dei segnali più evidenti di questa dinamica.

La Top 100 offre una fotografia ancora più chiara del sistema: marketplace, piattaforme di servizi, operatori regolati e retailer omnicanale convivono in un ecosistema in cui l’onnicanalità non costituisce più un vantaggio competitivo, ma una condizione di base. Gli operatori con una forte presenza fisica e una buona integrazione digitale mantengono posizioni stabili nel ranking.
Un elemento critico riguarda l’indice di italianità. Le aziende italiane risultano numerose nella classifica complessiva, ma la loro presenza si riduce sensibilmente nelle prime posizioni assolute, in particolare nei settori caratterizzati da forte scala internazionale come marketplace, turismo ed elettronica. Una dinamica che riflette il peso crescente di piattaforme globali dotate di infrastrutture, capitali e capacità di execution difficilmente replicabili.

I dati sulla crescita rafforzano questa lettura. Tra i dieci Ecommerce in maggiore espansione nell’ultimo anno figurano principalmente operatori asiatici e piattaforme legate al turismo e ai servizi, mentre emergono segnali strutturali anche nel second hand e nel gioco online, in un mercato ridisegnato dagli interventi regolatori del 2025. Nel complesso, gli Awards restituiscono l’immagine di un Ecommerce sempre meno legato all’atto di acquisto e sempre più orientato alla costruzione di relazioni continuative, ponendo interrogativi rilevanti sul futuro posizionamento delle imprese italiane nel commercio digitale europeo.

Gli Ecommerce Italia Awards 2026, basati sul Ranking Ecommerce mensile di Casaleggio Associati, premiano i siti di vendita online più popolari secondo i risultati ottenuti durante l’ultimo anno.

La quarta edizione di Ecommerce Italia Awards assegna i riconoscimenti ai migliori Ecommerce, tra gli oltre 16.000 presenti nella classifica, suddivisi in 17 settori merceologici.

Partendo dai numeri delle classifiche mensili, sono stati confrontati i dati annuali per valutare i migliori siti Ecommerce degli ultimi 12 mesi, in ordine per popolarità, suddivisi in 5 differenti classifiche:

• Top 10 Ecommerce Italia 2026
• Top 100 Ecommerce Italia 2026
• Top 10 Fastest Growing 2026
• Top 10 Leader di Settore 2026
• Top 10 Innovazione dalla Community Ecommerce Italia

Tutti i siti premiati sono visibili alla pagina:
www.ecommerceitalia.info/ecommerce-italia-awards-2026

Top 10 Ecommerce Italia 2026

La classifica indica i dieci siti leader della vendita online in Italia a seguito dei risultati raggiunti durante gli ultimi 12 mesi.

Gli Ecommerce Italia Awards 2026 vedono prevalere ai primi posti Amazon, Temu, Subito in cima alla classifica tra le oltre 16.000 aziende.
A seguire eBay, Booking.com, Apple Store, Leroy Merlin, Sisal, Mediaworld e Trenitalia.
La classifica conferma il ruolo centrale dei marketplace, che occupano le prime quattro posizioni e si dimostrano il modello più solido in termini di capacità di attrarre traffico, frequenza di utilizzo e ampiezza dell’offerta. Particolarmente rilevante il caso di Temu, entrata nel mercato italiano a metà 2023 e capace, in poco tempo, di scalare la classifica con una velocità che non ha precedenti recenti.
Da segnalare anche gli ingressi di Sisal e MediaWorld, che spingono la Top 10 verso modelli sempre più ibridi, in cui retail, servizi e piattaforme digitali convergono in un’unica esperienza per l’utente.

Davide Casaleggio CEO, osserva: «I vertici della classifica, costruita sull’analisi di oltre 16 mila siti Ecommerce, sono occupati soprattutto da due tipi di operatori. Da un lato chi offre infrastruttura e scala, come i marketplace Amazon e Temu. Dall’altro chi controlla un prodotto o un servizio percepito come non sostituibile, come Trenitalia o Apple. In entrambi i casi, il vantaggio non nasce dalla promozione, ma dalla posizione strutturale che questi attori occupano nel mercato».

Top 100 Ecommerce Italia 2026
La classifica dei cento siti leader che guidano l’Ecommerce nel nostro Paese

Dentro la Top 100 convivono modelli profondamente diversi: marketplace puri, piattaforme di servizi (turismo, ticketing, gaming), operatori regolati (scommesse, assicurazioni), retailer omnicanale. Il dato interessante è che la crescita di rilevanza non è più legata solo alla transazione, ma alla frequenza di relazione: i player che crescono sono quelli che intercettano bisogni ricorrenti, non acquisti episodici.
Va osservato che l’omnicanalità non è più un vantaggio competitivo, è un prerequisito. Chi aveva una rete fisica forte e ha saputo integrarla resta stabilmente nella Top 100, come dimostrano MediaWorld, Leroy Merlin, Decathlon, Unieuro e Douglas.

Guardando alla composizione settoriale, la Top 100 è trainata soprattutto dal Turismo (21 imprese), Elettronica (12), Marketplace (12) e Moda (9).

L’indice di italianità introduce infine una lettura meno ovvia: le aziende italiane sono numerose nel ranking complessivo, ma risultano meno presenti nelle prime posizioni assolute. Il divario è particolarmente evidente nei marketplace, nel turismo e nell’elettronica, dove la competizione si gioca su scala internazionale e favorisce operatori con massa critica e infrastrutture globali.

Davide Casaleggio CEO, dichiara: “L’ingresso e la crescita degli operatori cinesi rappresentano uno dei segnali più evidenti del cambiamento in atto nella Top 100. Temu ha raggiunto il secondo posto subito dopo Amazon, mentre realtà come Shein e AliExpress continuano a guadagnare terreno. A questo si affiancano strategie più strutturali, come l’acquisizione di MediaWorld da parte di JD.com, che sembra puntare a valorizzare magazzini e punti vendita per costruire un’infrastruttura logistica europea capace di competere con quella di Amazon.” 

Top 10 Fastest Growing 2026
La classifica fotografa i dieci Ecommerce che hanno registrato la crescita più marcata nell’arco dell’ultimo anno, sulla base di un ranking ponderato che combina tre dimensioni: avanzamento assoluto in classifica, crescita relativa e incremento percentuale dei visitatori unici su base annua.
In testa si colloca Agoda nel settore Turismo, seguita da Temu nel Marketplace e da Trip.com, ancora nel Turismo. Le prime posizioni evidenziano il peso crescente di operatori asiatici, capaci di scalare rapidamente il mercato italiano grazie a modelli molto aggressivi in termini di offerta, pricing e distribuzione.
Emergono segnali chiari anche dal mercato del second hand, con Backmarket al quarto posto e Vinted al nono, a conferma di una domanda che sta cambiando a livello strutturale sia nell’elettronica che nella moda.
Si registra una crescita significativa nel settore del Gambling con StarCasinò (5ª posizione) e Sisal (7ª), in un contesto trasformato dai cambiamenti regolatori che, nella seconda metà del 2025, hanno ridotto il numero dei concessionari attivi da oltre 200 a 52.
Si consolida il percorso di crescita di Dr Max, unico operatore presente per il secondo anno consecutivo nella Top 10 Fastest Growing. Completano la classifica Shein (8ª), quarto operatore di matrice asiatica a comparire tra i primi dieci, e Alpitour, la cui presenza rafforza ulteriormente il peso del Turismo tra i settori caratterizzati dalle dinamiche di crescita più marcate.

Top 10 Leader di Settore 2026

Dalla moda, all’elettronica, dal turismo ai gioielli. Le dieci aziende più popolari per ognuna delle 17 categorie e che hanno meritato il premio come migliori per il loro settore.

	Top Turismo Booking.com
	Top Alimentare Just Eat
	Top Scommesse e Casinò Sisal
	Top Marketplace Amazon
	Top Assicurazioni Prima
	Top Moda Zalando
	Top Casa e Arredamento Leroy Merlin
	Top Editoria La Feltrinelli
	Top Elettronica Apple Store
	Top Salute Bellezza Douglas
	Top Farmacie Redcare
	Top Tempo Libero TicketOne
	Top Bambini e Giocattoli Lego
	Top Sport Decathlon
	Top Auto e Moto Auto-doc
	Top Gioielli e Orologi Pandora
	Top Animali Zoolus

Top 10 Innovazione dalla Community Ecommerce Italia
Il riconoscimento nasce dal voto diretto dei professionisti iscritti alla Community Ecommerce Italia, chiamati a indicare i siti che, nel corso degli ultimi dodici mesi, hanno espresso i segnali di innovazione più evidenti. La selezione è avvenuta attraverso un sistema di voto online certificato dalla piattaforma Camelot.vote, a garanzia di trasparenza e tracciabilità del processo.

Per la Community, l’innovazione non coincide solo con l’adozione tecnologica, ma riguarda l’evoluzione complessiva del modello Ecommerce: dal modello di business alla customer experience, dalla comunicazione alla capacità di costruire relazioni solide e continuative con i clienti. In questo quadro si colloca la presenza, nelle prime posizioni, di grandi player internazionali come Amazon, Temu, Zalando e Decathlon, percepiti come riferimenti avanzati per scala, sperimentazione e capacità di execution.
Accanto a questi, la Community ha riconosciuto il lavoro di operatori con una forte radice italiana come Doppelgänger, AgriEuro e Deghi, capaci di crescere e strutturarsi mantenendo una chiara identità. Completano la Top 10 due protagonisti del settore farmacie online, Dr. Max e Redcare, insieme a Vinted, tutti accomunati da una crescita costante e da un’elevata riconoscibilità presso il pubblico digitale italiano.

Approfondimento dei risultati emersi
Le analisi di dettaglio sull’evoluzione dell’Ecommerce italiano e sui principali trend in atto saranno approfondite nella 20ª edizione del convegno “Ecommerce Italia Summit 2026” di Casaleggio Associati, che si terrà il 22 aprile a Milano. All’evento parteciperanno anche i manager di alcune delle aziende premiate, chiamati a commentare dati, dinamiche di mercato e scelte strategiche.
Le classifiche complete degli Ecommerce Italia Awards 2026 ed il Report sono disponibili al seguente link: www.ecommerceitalia.info/ecommerce-italia-awards-2026